他将母亲“遗产”付之一炬,却换来能与地理商标“叫板”的品牌

发布时间:2017-07-16 17:09  作者:何如卿  来源:利发国际lifa88
“你们怎么搞的!一个企业商标怎么可以随便与地理标志证明商标如此接近?”2007年,福鼎白茶在国内市场开始崭露头角的那一年,某省级领导考察到了福鼎市,并对当地相关管理人员如此说道。 “这个企业没有起诉我们抄袭商标就算好的了,因为他申请比我们还早……”这位福鼎管理人员苦笑着半开玩笑道。

每当王传意对别人讲起这一段他回忆中的往事时,都十分庆幸自己早于大部分人专注白茶,并注册了“鼎白茶业”这个商标。用王传意的话来说,它的使用甚至早于“福鼎白茶”这个地理标志证明商标……
福鼎白茶与鼎白茶业是剪不断的关系 对比各大茶类中,福鼎白茶在国内算是新兴的茶类珍品。在21世纪初,随着老白茶在国内市场逐渐被认可和追捧,福鼎白茶被国内大众所熟知。 其实迄今为止,福鼎的白茶贸易已有上百年的历史。以原始、自然著称的白茶出口至海外便大获青睐,清朝民谚有云:“嫁女不慕官宦家,只询牡丹与银针”。

在这久远的年代过程中,福鼎与白茶在世界各地获得很大的认可。有着“世界白茶在中国,中国白茶在福鼎”之称,骆少君研究员也曾形容福鼎白茶为“我国茶叶大家族中墙内开花墙外香的名门望族”。 2007年,福鼎市成立福鼎市茶业发展领导小组,提出了打造“福鼎白茶”特色公共品牌的思路。这是一个标志性的时间点,自公共品牌被扶持发扬,福鼎白茶开始了“墙内开花内外都香”的时代。 几年后,一大批以类似“白茶”为名的茶企如雨后春笋般出现在市场上。然而这时,于2005年开始构思并于2006年开始申报使用的“鼎白茶业”,已经在福鼎专注白茶数年之久了。

鼎白,距离鼎白掌门人王传意那些年想要专注打造的“白茶梦想园”,已经越来越近。
坚持与恪守,是匠人的天性 “鼎白茶业,即使从名字上来说,都已经表明了我会专注在白茶这条道路上一走到底。”其实在鼎白还未成立之前,王传意还经营着鼎白前身“福东茶厂”的时候,他和许多福鼎茶人一样,绿茶、红茶、白茶都有销售与制作。

然而在白茶只是作为出口商品的“代加工”时代,一次变故,让王传意看到了品牌的价值、白茶的价值。 鼎白前身“福东茶厂”,是王传意家族所传承下来的。因为办厂比较早,计划经济时代结束后数年间,福东在当地已然是大厂,做出口代加工非常吃香。
▲ 福东茶厂旧址
在福东最吃香的那几年,父亲将茶厂传给了大哥,于是作为弟弟,王传意在茶厂内无偿地帮大哥打理茶厂整整7年。这也是让他对制茶技艺的精进以及对茶叶市场形成卓识远见的重要7年。 天有不测风云,2004年,一场罕见的大台风,将茶厂当季所有茶叶一卷而空,那一年福东茶厂亏得一塌糊涂。这对大哥的打击是致命的,至此,大哥与父亲对于茶叶生意都灰心了。

然而王传意没有,他将历劫后的福东茶厂重组了起来,尽管当时加上王传意自己,整个茶厂仅有11人,他也依旧没有放弃。
他用白茶的未来赌自己的未来 “在那一年,我依旧与福东一起做着代加工的生意,然而代加工就意味着现金并不是捏在自己手里——许多款项催收困难,这让当时的我举步维艰。” 也是在那一年,王传意的母亲过世,给他留下的遗产是成捆的欠条。夸张点说,这些欠条,是他们家族多年发展的命根。处理好母亲后事之后,王传意却将一捆捆欠条直接一把火烧掉了:“追不回来的欠条帮不了我,我要靠自己做自己的品牌,这才是出路。”

在下定决心做品牌后,王传意同时做出了一个当时许多人看来不解的抉择。 在当时的福鼎,红茶、绿茶都是赚钱的“大头”,而王传意铁了心专注白茶。这在白茶在国内几乎没有市场的当时,等于是自己断掉了两条大路。然而提前看到白茶在国内前景的王传意坚持自己的选择,并决心创立一个与自己理念相匹配的商标。 于是,有了如今的“鼎白茶业”。

“鼎白”的由来:被人说怪物 现在听到鼎白,很是顺口好记,然而在当初并没有人想到这两个字。“那个时候白茶还没火起来,说鼎白很怪异。”商标创立的早期,王传意一个在北京开茶庄的朋友甚至说道:“什么鼎啊?什么白啊?这名字像怪物一样!” 从诗词歌赋到地俗俚语,甚至红楼梦里的名词名句,这些都是王传意朋友们给“鼎白”想出的新的替代商标。他们在当时,都觉得“鼎白”很怪异。

“我从2005年开始考虑,当想到这个名字后,我就没有动摇。鼎代表‘最’,白代表‘白茶’,我要做最好的白茶,这个目标我一直不会变!”王传意在2006年正式开始申报使用“鼎白茶业”的商标,甚至先于政府商标提出,就是因为他对白茶传统工艺的坚持与信心。 也正是如此,鼎白茶业在白茶起步之前,就打好了许多基础。早于别人,总会有甜头。譬如,鼎白有了一整个系列的可追溯的年份白茶,这也使得鼎白在2006年后开始先人一步,大步发展。

福鼎白茶的发展史就是鼎白的发展史 藉由着起步早的优势,王传意坚持用“品质”取胜,进驻淘宝宣传、参加各种各样的展会,他咬着牙将所有资金用于白茶的宣传。 时代证明,王传意这么“拼”是正确且值得的。也就是那几年,老白茶在国内的流行带动了整个白茶行业的发展。

王传意依旧记得自己在点头镇大路旁立下的第一个广告牌,“就只有鼎白茶业四个大字以及下面的福东茶厂小字,简单但明了,正如我当时对白茶前景的看好。” 全力发展公司的时候,王传意也不忘“品质”为本,他坚持的传统工艺,不仅获得消费者的认可,更是逐年斩获各种大奖。

在2012年,鼎白茶业第一次带着茶样开始参加评茶比赛,在那一届的宁德茶王赛中,一举夺得茶王(白毫银针),名优茶(白牡丹)称号。

2013年鼎白参加省名茶评选,鼎白的白毫银针再取省名茶称号,白牡丹获省优质茶称号。 而在福鼎白茶民间斗茶赛,白毫银针继续斩获金奖,寿眉获得银奖。在2013年,鼎白茶业获得宁德市2012-2013农业产业化市级龙头企业称号。 2014年,两年一届宁德市“第六届”茶王赛,鼎白送选的白毫银针、白牡丹、寿眉全部金奖。 上海国际茶博会,白毫银针获得唯一的一个白茶类金奖。这一年,鼎白已经成长为中国茶叶流通协会所颁布的2014中国茶叶行业综合实力百强企业。

突破与恪守,他为我们展示是可以融合的 当去年,2016年,第七届宁德市茶王赛中,鼎白茶业再次包揽金奖时,我们能看到,王传意当年坚持的“白茶梦想”已经开始铺陈开来。

茶界泰斗张天福老人曾经说过,白茶乃天地造化之风物,不失为茶界一珍。而白茶在国内大热却无多久,真正能这之前看到白茶未来并突破当时的行业桎梏,这样的茶人,确实有着一番魄力。在突破行业的同时,对白茶真挚的爱,对传统工艺的恪守,更是一部可书的故事。 每个人对茶人道路的感受与理解都是不一样的,王传意用自己的方式用心去领悟茶道、商道的精髓。当他站在自己开垦的茶园上时,这些年来的艰难与荣辱、怀疑与指责,都化作一缕风尘,被这片茶园过滤得不着痕迹。

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大家都在说
  1. 2017-09-01 1楼
    这个厉害了佩服佩服
  2. 2017-08-31 2楼
    值得敬佩了
  3. 2017-08-31 3楼
    厉害了厉害!
  4. 2017-08-31 4楼
    向你学习了
  5. 2017-08-31 5楼
    狠人呢?!
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